2019年3月4日，由广交会举办的“第十二届中国标识系统规划设计制作高峰论坛”在广州琶洲隆重拉开序幕。此次论坛旨在助力标识行业的发展，交流以及传播。主办方邀请了众多行业大咖，其中来自香港graphia|BRANDS董事长何大卫博士(Dr. David Osborne)更是受到现场观众以及业界人士的追捧和喜爱。何博士以“标识在导示系统的角色”为演讲主题，围绕“如何增强地方体验从而为客户及项目增值”，与现场观众展开热烈探讨。

(图1)何大卫博士以“标识在导示系统的角色”为演讲主题

何博士从顾客体验的角度，讨论标识在导视系统中角色。他认为导视不仅是有效地引领人们到达目的地，同时它也关乎通往目的地途中的旅程质量。标识系统不一定是由 “箭头标志”组成，它可以透过项目的地标把地方的辨识度给提升出来。何博士鼓励标识设计师们扩宽他们对“标识和导视系统”的定义，把现代景观中更多以人文为中心的元素，以顾客体验的角度考虑进来去做设计。

(图2)会场气氛非常活跃，座无虚席

到了提问环节，许多现场观众迫不及待与何博士交流。有来自景观行业的同僚提出“能否用艺术装置来取代部分标识?”，何博士认为这种办法是可行的，但前提需要有整体策略性的分析和把握，然后融合到整体的标识与导视系统中, 这样艺术装置就会有更高的价值而非变成让人产生视觉疲惫的单纯装饰品, 而整个项目的价值也从而得以提升。被问到“未来标识的发展趋势”时，何博士指出，科技以及电子化将主宰未来，但他也看到了2个趋势，一个是“好莱坞现象”- 指虽然用上极高科技及技术，但却是不实用不接地气的, 脱离现实。第二个趋势是简单的将旧科技替换为新科技。比如指南设计从灯箱转变为互动电子屏。这个现象是不明智的，因为根据graphia|BRANDS过去四年的调查，商场里面90%的用户都不会使用总指南。何博士的回答获得在场观众的一致认可，活动在掌声雷鸣中结束。

(图3)何大卫博士希望透过这次的分享会共同推动标识行业。

何博士拥有逾30年环境美术及标识设计经验，他对人与空间的情感联系有着深刻的理解，将本来为了满足建筑功能的标识导视系统提升至全面的环境美术设计、体验设计及空间品牌形象设计，有效直接地提升物业的商业氛围，增加了访客对地方的体验并提升了物业的个性及品牌形象。何博士除本身的美术学位之外，更持有英国考文垂大学(Coventry University)的博士学位，研究范围涵盖消费行为模式及消费选址理论。何博士更于1995年为香港理工大学传意设计系创立了环境美术科，并连续任教8年。他曾为马来西亚Teknologi MARA大学设计学系校外考试评审员、同时也是马来西亚UCSI大学客座教授、及知名学术杂志Asian Journal of Environment-Behaviour Studies和Journal of Asian Behaviour Studies的编辑点评及专业顾问。

何博士所创立的graphia|BRANDS是香港第一家专注于环境美术及导视系统设计的顾问公司。自1980成立后, 一直引领行业发展，参与过上海兴业太古汇、成都远洋太古里、北京侨福芳草地、迪士尼酒店等多个大型项目，一直走在中国设计复兴热潮的最前线。凭借多年来在亚洲参与不同世界顶级项目的坚实基础，graphia|BRANDS 已成为区内最富创意的空间品牌设计公司之一，是全球业界的权威。

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